Mit der Alternativen Werbung wird das TV-Erlebnis insgesamt – nicht besser! Davon werden die TV Sender der CHMEDIA, RTL und  ProSieben Sat.1 betroffen, die diesen Wahnsinn auch zu verantworten haben.

Der Pre-Roll wird aus einer laufenden Sendung bei einem Wechsel an den Anfang (Startover) oder der Auswahl einer zeitversetzten Sendung (Replay) im EPG-Guide gemäss Branchenvereinbarung ausgelöst. Der Pre-Roll springt sekundengenau an den Anfang der laufenden (Startover) oder zeitversetzten Sendung (Replay). Die zwei Werbetrenner und der 7 Sekunden Werbespot kann man daher in Kauf nehmen, wenn man im Gegenzug sekundengenau am Anfang einer Sendung startet.

Der Mid-Roll wird aus einer zeitversetzten Sendung innerhalb eines Werbeblocks durch die Vorspultaste ausgelöst und Alternative Werbung wird eingeblendet. Sollten die Sender mit Alternativer Werbung konstant nach einer Stunde im ersten Werbeblock gleich 5 Ads bringen, wird die Branchenvereinbarung vermutlich «ein Flop». Zwei Minuten und 10 Sekunden Werbung sind im Replay-Mode kaum auszuhalten.

Der Pausen Ad blendet bis zu 10 Werbespots ohne Ton ein, die rund 66% der Bildfläche einnehmen. Die Einblendung dieser Werbespots stört niemanden wirklich!

Es wird sich zeigen, wie viel Taktgefühl die TV Sender mit Alternativer Werbung haben, wenn es um die Einblendung von Alternativer Werbung kommt. Sollten die Werbemacher nicht zu gierig sein – könnte es sogar ein Erfolg werden! Dafür ist aber auch notwendig, dass die Einblendung von 2-3 Ads eher die Regel sind und die Werbemacher nicht ans Limit der max. 130 Sekunden pro Werbespot bzw. max 210 Sekunden pro Stunden gehen. Damit steht und fällt der Erfolg der Alternativen Werbung.

Die Umsetzung der Branchenvereinbarung geht in den Endspurt!

Nachdem der Start der Einführung der Alternativen Werbeformen mehrmals verschoben wurde, scheint der Launch am 19. September 2022 zu sein.

Dafür wird am Montag 11. Juli 2022  die BETA-Phase mit Friendly-Benutzern auf der Produktion und mit dem produktiven RAP-Server starten. Geben Sie uns die Abo’s der Teilnehmer an, die wir während der BETA-Phase auf die Branchenvereinbarung umstellen dürfen.

Am Montag 15. August 2022 wird entschieden, ob der Start der Branchenvereinbarung am 19. September 2022 zumutbar ist. Wir gehen davon aus, dass die BROADCASTER nur auf Anträge der Swisscom und UPC/Sunrise eingehen. Sollten Sich die OPERATOREN und BROADCASTER über den Launch am 19. September 2022 einig sein, sollen die OPERATOREN die Kommunikation der Branchenvereinberung mit Ihren Endkunden aufnehmen.

Ab dem 19. September 2022 erwarten die BROADCASTER, dass mit der Einführung der BV sukzessive gestartet wird. Bis zum 21. November 2022 müssen alle Teilnehmer auf den Tarif der Branchenvereinbarung, Basic oder auch Top umgestellt sein. Am 21. November 2022 startet die WM in Katar und von diesem Zeitpunkt (eigentlich bereits zwei Wochen vorher) bis zum 16. Januar 2022 (Jahresende Freeze) befindet sich die gesamte TV-Infrastruktur in einem FREEZE.

Alle Operatoren müssen an den BETA Tests teilnehmen, damit diese dann am 19. September 2022 von den BROADCASTER an der Branchenvereinbarung zugelassen sind. An der Branchenvereinbarung werden zum Launch vom 19. September 2022 die Sender der CHMEDIA, RTL und  ProSieben Sat.1 teilnehmen. Nicht teilnehmen werden die Regionalsender und andere Sender mit einem CH Werbefenster.